Η HUGO είναι το πιο δυναμικό και νεανικό κομμάτι του οίκου Hugo Boss, σχεδιασμένο για όσους ακολουθούν τους δικούς τους κανόνες στο στυλ. Με έμφαση στο μοντέρνο tailoring, τα statement κομμάτια και τη streetwear επιρροή, η HUGO απευθύνεται σε όσους θέλουν να ξεχωρίσουν με συνειδητό attitude και αστικό edge. Με ξεκάθαρα urban χαρακτηριστικά, ανατρεπτικά logo prints και συνδυασμούς που φλερτάρουν με το genderless, η HUGO γεφυρώνει το κλασικό με το μοντέρνο. Από bold γραμμές μέχρι elevated basics, προσφέρει ρούχα που δεν ακολουθούν τη μόδα, αλλά την ορίζουν. Η HUGO είναι για εκείνους που δεν ντύνονται για να "ταιριάξουν", αλλά για να εκφραστούν. Ένα brand που κουβαλά την ποιότητα του Hugo Boss, αλλά φιλτράρει τη μόδα μέσα από τον φακό της σύγχρονης κουλτούρας.