Η Deus Ex Machina ιδρύθηκε στο Σίδνεϊ το 2006 από τους Dare Jennings και Carby Tuckwell, αρχικά ως δημιουργική πλατφόρμα για custom μοτοσυκλέτες, σέρφ και skate κουλτούρα. Στόχος της δεν ήταν απλώς η εμπορική επιτυχία, αλλά η δημιουργία μιας "temple of enthusiasm" ενός χώρου όπου η δημιουργικότητα, η συμμετοχή και η αληθινή χαρά της μηχανής γίνονται ένα. Με το πολιτικό σύνθημα “run‑what‑you‑brung”, η Deus καλεί όλους τους λάτρεις της δράσης: μοτοσυκλετιστές, σέρφερ, skateboarders και καλλιτέχνες, χωρίς διαχωρισμούς. Εμπνέεται από την αισθητική του δρόμου, του «garage» και του surf, συνδυάζοντας industrial art, vintage επιρροές, και έντονο motorcycle DNA. Η μάρκα έχει εξελιχθεί διεθνώς με flagship χώρους καφέ, καταστήματα, εγκαταστάσεις σε πόλεις όπως Μιλάνο, Λος Άντζελες, Μπαλί και Κέιπ Τάουν . Στις συλλογές της περιλαμβάνει: graphic t‑shirts, heavyweight hoodies, jackets, denim, αξεσουάρ και even custom bikes.